EN
Конзистенција бренда: Стратешки значај конзистентних рекламних екрана
Сила доследне поруке бренда
Брендови који показују доследност у свим рекламним форматима осетимо добијају способност да се брже препознају, што доводи до убрзаног времена доношења одлука од стране купаца. Последност у рекламним екранима, укључујући трајне и мењајуће знакове поруке, у комбинацији са рекламом на екрану и дигиталним оглашавањем, подстиче купце да брже доносе одлуке, на основу докажене психолошке теорије. Што је више менталног напора потребно да би се сетили бренда, мање је вероватно да ће купити. Неодређени знакови и екрани разочарају купце до тачке да смањују перцепцију квалитета производа. Купаци су то психолошки и резултатно показали у недавној студији. У студији са преко 700 америчких купаца, 72% купаца је показало веће ниво поверења у брендове са чистим и доследним брендом него оне са непостојанним брендом. Наш мозак воли конзистентност и то се психолошки одражава. Предвидиве структуре смањују количину менталног напора. Ово се углавном преводи у клијенте који не троше ментални напор да утврде да ли је структура бренда иста. Умни напор се затим претвара у покупачки напор.
МакКинсеи подаци: Рекламни систем приказује кохезију = 23% веће задржавање клијената
Власници франшиза који спроводе кохезивне системе за приказивање оглашавања корисно управљају својим трошковима. Према аналитичким подацима компаније МакКинсеи, власници франшиза који користе кохезивне системе за приказивање огласа пријавили су повећање задржавања клијената за 23 одсто. Зашто то функционише? Униформација доводи до јаке перцепције бренда. Иако купци имају очекивања заснована на претходном искуству, њихова очекивања стварају доследно, позитивно искуство. Банке су приметиле 31% смањење жалби због дигиталних екрана, што је довело до побољшања перцепције клијената. Подаци говоре сами за себе.
Задржавање = конзистенција
Поверење потрошача страда што више малопродавач губи кохезију поруке. Један од водећих малопродајних ланаца у Сједињеним Државама, након што су елиминисане регионалне варијације екрана и реклама, пријавио је 18% повећање у повратним куповинама. Ова вредност показује важност доследности у оглашавању и порукама у изградњи лојалности клијената.
Оперативна ефикасност: Уједињена контрола над рекламним екранима
Мрежа франшиза може постати флексибилнија са унификованом контролом над рекламним дисплејима. Овај иновативни приступ омогућава седишту да се стално ажурира са промјенама промоције широм система без потребе за редовним локалним прилагођавањем.
Ажурирање локације: Време распоређивања смањено са дана на секунди
Одложеност изазвана застарелим методама маркетинга као што су слање USB паметника или масовних додатака е-поште може достићи неколико дана. Овај систем омогућава тренутне ажурирања од стране маркетиншких тимова на екранима широм земље. Дисплеји се могу брзо ажурирати новим промоцијама, ценама или празничним понудама тако да их конкурентске продавнице не превазилазе. Реклама која траје дуго може бити скупа за продавнице ако су информације на екрану застареле.
Уговор о аутоматизованом управљању
Примена смерница за бренд осигурава визуелну конзистенцију широм франшиза. Аутоматизовано управљање на рекламним платформама за приказивање рекламе олакшава следеће контроле:
- Тачност постављања логотипа и димензије
- Употреба одобрених боја и фонтова
- Присуство регулаторних одрицања и датуми истека
Садржај који није у складу са прописима блокиран је пре објављивања, што уклања потребу за исправком. Корпоративни могу приступити аудитским стазама који показују 100% у складу са свим локацијама и смањују трошкове ребрендинга за 30% (Истраживање у вези са у складу са малопродајом 2023).
Одговорност за перформансе: мерење РОИ са паметним рекламним дисплејима
Паметни рекламни дисплеји су трансформисали приступ франшизних мрежа маркетиншким трошковима. Са системима за приказивање интегрисаним на свим локацијама, перформансе оглашавања могу се анализирати у реалном времену, на свим приказаним огласима. Зато се власници франшиза фокусирају на огласе који су одговорни за повећање продаје и идентификују огласе који треба побољшати. Метрике као што су приход, стопа конверзије и време престанка клијената током огласа, пружају активне угледе власницима франшизе. Информационирани овим мерилима, власници могу повећати своје огласне буџете за успешне огласе, а смањити своје буџете за мање успешне огласе. Највећа предност стандардизованих рекламних екрана и мерења маркетиншких перформанси широм њихових франшизних мрежа је да могу да проценију своју контролну таблу маркетиншких перформанси и да процене да ли су њихови трошкови оглашавања ефикасни или не.
Финансијски КПИ, КПИ ангажовања и КПИ конверзије имају позитиван утицај на ефикасност маркетинга. Финансијски КПИ је приход који се повећава, који мере повећање продаје током периода дисплеј рекламе. КПИ ангажовања се мере временом задржавања, која мери фокус и интерес клијената. КПИ конверзије се мере стопом завршетка акције, која мери ефикасност конверзије клијената.
Мерећи ефикасност оглашавања кроз финансијске КПИ, КПИ ангажовања и КПИ конверзије, франшизе побољшавају своју маркетиншку ефикасност за 18-27%, само мерећи своју маркетиншку ефикасност кроз паметне рекламне екране.
Скелабилан искуство клијента: Координација рекламног дисплеја за повећање конверзије
Од искуства у продавници до куповине: Како интегрисани рекламни дисплеј повећава конверзију за 1219%
Када огласи сарађују на различитим локацијама, они дају смисао случајним средствима потрошача, водећи их од почетне свести о производу до коначне одлуке о куповини. Једноставност са различитих локација је корисна за брендове и елиминише конфузију клијената. Замислите да уђете у продавницу у Њујорку, а затим у другу у Лос Анђелесу. Ако су знакови и екрани исти, купци знају шта да очекују. Студије показују да малопродајци са доследним визуелним стилом постижу повећање продаје од 12% до скоро 20% јер је њихова комуникација јасна и купци се не осећају под притиском да доносе одлуку. Мозак једноставно функционише ефикасније када је све у складу.
Овде видимо потпуни ефекат персонализације. Дигитални екрани који мењају садржај на основу спољних фактора у реалном времену, као што је пешачки саобраћај, па чак и тренутно време, стварају много релевантнију поруку. Ако сте видели дигитални знак који се мења на огласе за ледну кафу у вруће дане, а затим се мења на огласе за врућу кафу када температура падне, онда можете разумети како чак и мале промене могу утицати на перцепцију људи о понуди. Постоји много других интерактивних елемената, као што су КР кодови и тач-скрини који нуде купцима прилику да се укључе у огласе и сазнају више о производима без потребе да напусте дисплеј. Овај ниво ангажовања трансформише некога ко је можда само пролазио поред да би ближе погледао екран, а што је најважније, повећава вероватноћу да ће купити.
Закључак података је праћење перформанси. Неколико примера праћења перформанси су:
- Трајање ангажовања измерена сензорима
- А/Б тестирање за мерење ефикасности садржаја
- Мерење продаје корелацијом прегледа са екранима и подацима POS-а.
Ови подаци се примају у петљи и због тога је брза оптимизација постигнута. Кампање које имају лоше резултате оптимизују се за неколико сати, а не недеља. То значи да дисплеји нису само декоративни, већ могу да генеришу приход.
Често постављене питања
Шта је конзистентност бренда у рекламним екранима?
Косзистенција бренда у рекламним екранима је када рекламни екрани користе исте визуелне елементе као што су боје, фонтови и позиционирање логотипа како би се побољшала свест о бренду и побољшало поверење купаца.
Како централизовано управљање рекламним екранима побољшава оперативну ефикасност?
Централизованим управљањем огласима, садржај се може ажурирати у реалном времену, поштовање бренда може бити аутоматизовано, а време и трошкови могу се смањити. Све ово доприноси оперативној ефикасности када постоји доследност садржаја на свим локацијама.
Које су показатељи перформанси стандардизованих рекламних екрана?
Пораст прихода, време за задржавање и стопа завршетка акције су све показатељи перформанси стандардизованих рекламних екрана. Ове метрике се могу користити за одређивање колико добро рекламни дисплеји раде са становишта власника франшизе.
Зашто је визуелна јединственост важна за искуство купца?
Визуална јединственост је важна за искуство клијента јер минимизује когнитивни преоптерећење, повећава поверење и повећава доследност у комуникацији. То доводи до веће стопе конверзије клијената.
